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听大师讲品牌创意——邵隆图:我的创意观

6月18日,著名创意大师邵隆图先生做客华东师范大学MBA教育中心,在MBA教育中心一楼多功能厅(咖啡吧),带来了《我的创意观》主题演讲,向MBA学员分享了他多年来的工作心得,用非常简单的方法向大家阐述了他的创意观。

讲座中,邵隆图先生提出创意研究的对象是人而不仅仅是物,目的是为了克服人类生活的劳累和艰辛,在我们创意以前请把立场一起转向消费者。乔布斯之所以伟大是因为他使个体变得巨大,使弱小变得强大,使平凡变得伟大,因此,我们要洞察人性,研究市场需求。我们很多情况下只会做事,不会做对也不会做情。做事情,做的不是事,做的是“情”;做对事,做的也不是事,而是“对”。

接着,邵隆图先生以水、饮用水、有牌的饮用水、熟悉的饮用水、偏爱的饮用水五种类型的水为例,提出创意就是把熟悉的事变得很新鲜,新鲜的事变得很熟悉。奶加水是假货,水加奶就是新产品。创意其实就是把简单的事情变得复杂,复杂的事又变得简单。邵隆图先生还以非典、《霍元甲》的影片为例向大家阐述了,创意就是把看似不相干的事情有机地联系起来,把无序变成有序,把有序变无序,把无形变有形。创意无所谓好坏,只有差异。

随后,邵先生用旗袍的搭配、挪威女艺术家玛丽安·海尔达尔创作的女兵马俑、中国制造等等例子,解释了创意就是把东西放在合适的地方,是旧元素新关系不同信息的整合,是制定新标准、新规则,是新的生产力,竞争力和利润之源。创意并不完全是创意人的事而是商人的事,是商人使创意更具价值。让创意变成生意才更有意义。

最后,邵隆图为大家介绍了创意设计技法200种,所谓创意就是以个人技能为主,通过知识产权的运用和保护,达到新的盈利模式和就业机会,他认为创意其实并不难,只是需要喜欢和在状态,看见才能发现。MBA学员均表示受益匪浅。

邵隆图先生现为九木传盛广告有限公司董事长、上海市品牌建设工作联席会特聘专家、上海创意设计中心首席策划大师、上海创意产业中心专家委员会副主任、中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”领衔设计师、上海品牌促进中心专家委员会委员、隆图·佐良大师工作室 大师、上海交通大学、复旦大学、德国汉堡品牌学院、上海师范大学人文学院、上海同济大学、上海大学等21所高校的客座教授。